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新闻详情

DM报纸与DM杂志形态的运营优劣势对比

   一、报纸和杂志概况 1、报纸一般追求大的发行量,争取铺天盖地的发行,而且频率也得高,半月出一次或者每周出一次是大家比较正常的出刊频率,因为发行目标的不够精确,对于高端的客户往往吸引力度不够,除非实在没有媒体可供选择。 2、杂志讲究的是精准投递,也就是dm的核心“精准营销工具”,因为策划设计制作周期长,一般选择月刊。


   二、报纸和杂志成本计算 (cndmm.com中华DM杂志网) 1、报纸按照每月出4期,针对50万人口,单期发行量10000份计算,那就是2500元左右的成本,4期达到1万元,因为报纸发行量大注定发行成本很高,每月4期发行成本算4000,加上设计师费用,那么总成本应该在1.6万元左右。这是针对单张4k报纸计算,每个月拥有16个整版面。 结论:每个8k版面成本为1000元。 2、杂志发行1期,对于50万人口按照100人里1个目标受众计算,需要5000份的发行量,32p的杂志128g铜版纸内页,印刷成本约6000元,拥有32p页面可做广告,加上人员及发行成本总成本控制在1万元以内。 结论:每个16k版面成本为312.5元 所以大家看起来成本高的杂志其实远低于报纸成本。


   三、报纸和杂志受众区分 (cndmm.com中华DM杂志网) 1、报纸因为发行面广,针对普通老百姓,消费人群模糊,可以说有一半以上的广告就成了无效广告,而且被保留时间短,在大家清理办公室的时候,是不是很容易把报纸丢掉呢?另外,报纸和单页的区分太小,你能派发到的地方,商家自己印刷单页同样也能达到效果。 2、杂志发行精确,在数据库的指导下,越往后做越能找到自己的真实需要的读者,那就是有消费水平及消费活跃的一部分人,而且本地的精美刊物一般不会随意丢弃,只要内容上有实用性,大多会保留几个月。

   四、报纸和杂志的可持续发展 1、报纸形态因为不能做新闻,实际上他的功能还处在单页的初级阶段,而且因为幅面局限,难以把内容作细致,优点是可以大批量刊登信息,而且可以很容易配合商家做短期的活动,时效性能够得到保证。 2、杂志经过几年的持续努力,可以塑造自己的风格,成为地方上一个文化交流的平台,一本实用的工具,适合产品的长期品牌推广和商家文化理念的植入,但是因为出刊频率,不太适合刊登更新速度快的信息和商家促销信息。 但是事无绝对,评论一个dm是否成功还得看盈利能力和能给读者提供什么便利,刊型只是个外表,最重要的还是内容,策划、理念能跟上时代的潮流!